Contenuti virali e strategie di marketing non convenzionale
Il marketing virale è uno strumento che rientra nell’ambito del marketing non convenzionale e che sfrutta la capacità comunicativa di un numero limitato di persone per arrivare al maggior numero di utenti finali. La sua denominazione si riferisce al tipico andamento esponenziale della diffusione di un virus, che può essere riprodotto se la campagna pubblicitaria viene ben costruita. Questo tipo di marketing è un’evoluzione del passaparola (“buzz”, in inglese), ma, a differenza di quest’ultimo, si basa su una campagna pubblicitaria che viene costruita a tavolino e ottimizzata a seconda del target di riferimento.
Il marketing virale oggi sfrutta quasi esclusivamente Internet e le grosse comunità di utenti come quelle dei social network (quindi è complementare al social marketing), dal momento che su queste piattaforme è più facile e immediato condividere con altri un contenuto interessante. Il contenuto di una campagna di marketing virale deve mirare a un target ben preciso e possibilmente divertire, interessare e in ogni caso colpire emotivamente l’utente finale, che a sua volta trasmetterà ad altri l’oggetto del messaggio che può essere un video divertente, un aneddoto curioso o misterioso, un gioco interattivo e coinvolgente o qualsiasi cosa abbia attirato enormemente la sua attenzione.
Per questi motivi una campagna di marketing virale può essere molto difficile e costosa, ma, se ben costruita e condotta, può avere risultati eccezionali in un lasso di tempo relativamente ridotto. I nostri consulenti di web marketing ti consigliano questo tipo di campagna soltanto se disponi di un sito Internet e hai già avviato delle strategie di web advertising e social marketing.
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Web Marketing ViraleStrategie virali di promozione sul web
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